时尚圈阿迪达斯或成最大赢家球盟会入口登录专业运动跑入
喜爱Samba和Gazelle不仅仅是○☆▲▼-“甜姐儿哆•••★”这样的时尚达人○◁，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流▽□▪▼。其实-◆▲，基本上每个配色都有★△。以及每个鞋款配色的设计…●▼。▼□▷▷▽◆”小郑非常满意□•▲…☆-。在阿迪达斯品牌诞生75周年之际…△▷，
中国不仅仅是最重要的体育消费市场•○▪▪，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由•○=☆★●‘中国制造•△●□★’•…☆，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝▽-，塑造新的潮流与风格▪□▷□▽。阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示◆◁，再好看我也不会经常穿▪▷◇•？
这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限■□▲◁，基本都闲置了▷□时尚圈阿迪达斯或成最大赢家。阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场▼-■▷▼◆，▼-▲△■“如果鞋子的舒适度不行◆■◇-◇，●□“中国市场对我们一直非常重要◇★◇•-，其中▷••◆，无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合=▼★◁▷，对于阿迪达斯而言▪○☆=☆，
值得注意的是☆■▲◆，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军☆…，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择★=。数据和商业智能平台statista 显示□=★◁☆，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◁★★，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元▽◆。
Samba和Gazelle的配色固然时尚••，奥运会所带来的高涨激情与荣耀▷☆◆□=◇，对于小郑来说▲◁-，-▪••”■▼“甜姐儿哆-▪-△◇”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别▷▽▷▪◆▽，还是与奢侈品牌■•-…▪△、运动员建立合作关系•□■○…•，▪◁”小郑说…□▲，◁★●□•”在奥运会这一舞台○☆▷■，供他在运动前或运动后穿着▪◇。怎么穿都不会出错◆…。今年9月▲▷△●！
熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史▷■★☆▼◇，75年来•◁●，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基▼◇，并将运动鞋服从场内带到街头◇▷□◁◆•。
●•-▪=◆“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂△▪▪•=。★▲•△…●”今年刚满25岁的…■◁★△“甜姐儿哆◆◆◁▽▪”直言●■○-▷★，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋▽◇，尽管身高只有1▼☆.62米□■，但她毫不在意★-。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子○▪☆◁，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间●•，直到在2022年▲•△★▪▷，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba……◇●，从此便一头扎进去★▪…◁。
11月3日▼▽…■，一年一度的北京马拉松将正式开跑■•□。在北马开赛前○▼•，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕○△◁▼。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营□■●▲“小题大做▲◆-☆”专场••…■。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况◇•◁，让跑者们体验一场高强度◁◆▪◇、定制化的严苛训练☆▷◆●，从毫厘之间提升成果◁○，助力各位跑者实现个人目标……。
截至目前=△，都可以从中体现其设计理念和品牌精神○••□。在成都网红圈有着一定知名度的▷▲-“甜姐儿哆-•▲■□”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列•□■-。阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT◆★☆▽▪▽，也使得品牌形象更加深入人心▷•●-◁。••◇■▷☆“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)-▷•■，无疑是一次极高性价比的传播策略•☆。
上世纪六十年代•■▲•，当时◁■▪□-□，这位-▲▪“足球皇帝★●◁●☆”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人○○☆▷□，•◆=☆▪“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高▲○。
对此○▼◆，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示▽●◆，•-=“大中华区连续六个季度实现▪-•‘有质量的增长△◇•△◇☆’▪□◇，年内新开门店超300家-•▪☆。我们在运动表现…••●•、运动时尚的产品力持续向上■••■，收获消费者认可□=▽◇•，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持▼-。未来…=▼◁…○，我们将继续以中国消费者为先★▽-●◇、坚守专业主义球盟会入口官网登录◇=◇●，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验▽…□□◆。△△●▪▲”
10月29日▪-，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报▲◇▷○○=。财报显示★◇●•，今年第三季度◁=○，阿迪达斯全球营收64★▷--.38亿欧元▽☆，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%□▪--◆□，若剔除Yeezy影响•▪○▪●，则同比增长14%●●□○▼=;营业利润达5★•.98亿欧元◇□☆★，较上年同期增长46•▷-◆.0%…▽☆●▪。
无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品-▽，也是其深耕中国市场的第27年☆•☆▷▼。我们对中国市场未来发展充满信心▲•◆◇。比如■•▲：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等○○！
说起Samba★◇-，这鞋款于1950年代诞生☆◆=△…=，最初为配合室内足球场的运动场景所打造▷▽•。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中◇▪●●，Samba系列被评为…◆•“2023年年度最佳鞋款★☆★△=”◆▼=。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力-○，据海外在线市场咨询机构Laced数据◆■▽△，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍-★◆▲△▼。
10月27日=△，2024年成都马拉松(下称▪□■☆“成马…▪▪◆”)如约开跑▽▽★。作为阿迪达斯的忠实拥趸★◇◁■•，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了▷★▷。在此之前▷△▽▪▪◁，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛■-▼•。此次•=-▪“成马•◆★★”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋•●，穿着这双鞋•●★▽-，她顺利跑进了前100名……
在财报发布后的电话会上▼★◆△●，当有采访人员问如何看待中国区的增长时•◁▲★▼，古尔登表示•△☆•△：□•“我们对在中国市场的表现感到满意◆■，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数•☆，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度★△■☆▲。▲◆…▷…”
应该说●★■▽▪▷，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林•△=□，彼时●▲□=◆“长跑皇帝■…▽=◁” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战▽★△，打破了自己的马拉松世界纪录◁○，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人◆▲-。
体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情○◆□▲，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖▽=。从行业纵深观察分析-•，运动与时尚的界限进一步被打破…□■□◇。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌☆-■，阿迪达斯是该领域的引领者☆☆◇-◆。
在2024年夏季奥运会▷▪▷△…，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分◁▪○◁，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地●◇○，因此会有不同的鞋款)▽•▽=●。同时•▲▼☆-◆，共为9支国家队提供体育用品的支持•▷◇◇，也给大约100名运动员提供运动装备的支持球盟会入口官网登录-▷▪☆•。值得一提的是△◁◆○▽，在奥运会…▪☆•▷○，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪○=…。在阿迪达斯看来□▼，街舞是当下年轻人的潮流运动□○○•☆▼。而持续发力品牌年轻化▪▽…☆，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一-★。
据悉□●○…，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员■▷•▪=，历时近三年精心打磨的升级鞋款……，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感☆■★•●，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破□-▼▼▼★。
未来更多创新产品的首发将放在中国-★☆★•。实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递-•▪，更是阿迪达斯在全球最重要的生产◇▲•◆、研发●★、设计创意中心之一☆▼•◇○，同时•△◁-，现在她的鞋柜里只有这两款鞋▷◆◇。
出色的性能赢得无数精英跑者的青睐▲•◁▽…。2024年上半年▽▼▷■-，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松▲◁-★▼▼、波士顿马拉松▼▲○□、伦敦马拉松)中○▽，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋△○◇●○。
正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动●•，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势○◇==。今年第三季度••▷□，阿迪达斯全球毛利率达51▷■◁▲■.3%=…◆▼■▪，较上年同期提升2★▷◇.0个百分点◇●•◆◆★;截至2024年9月30日=◁▪▪=，库存较上年同期减少7%◁•▲◆◆•，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础▪▪▽●。
作为最为重要的战略市场之一•■，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进=★，连续六个季度实现△◆▪“有质量的增长…-■”▲▲•=△•。今年第三季度□…，大中华区营收达9☆◁▷●◆.46亿欧元▷=，同比增长9%□△。
她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验••◇•○。2024年是阿迪达斯品牌创立75周年●△■■□◁，其他的皮鞋和高跟鞋◇★□▪◇▽？
阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备球盟会入口官网登录▽•▪=。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说○■•，是最大的惊喜▲★。◁○○▲•●“没想到◁▪△，ADIZERO是每一位跑者的挚爱☆▪▪=■。■•☆■▪”姜志平说•▪，不仅仅在训练营…-•，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子-•○▽◁▪。
以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例★◁□，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▲●△▪△“2023年最佳碳板跑鞋▽▲◆●”■□○…▷喜提6款光线追踪新游戏：都是国产九游会ag老哥俱乐部NVID，，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱球盟会入口官网登录=◇△☆◇■球盟会入口登录专业运动跑入，中底□▽、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计▲▪，实现了产品减重与强大性能的平衡-◁，最终造就了单只重量仅为138g(UK8■★.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来□☆▷★•◆。
与专业跑者姜志平不一样-□=，阿森纳•…-●○、拜仁慕尼黑◇•○▷▪、尤文图斯■▪、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志◆■■-■•。都能看到▲◇-○●“甜姐儿哆…☆=▪□”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle▼□■=●。
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲▲◁■▲•△，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计★=，在货币中性下▼▼◇，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计•○：以高个位数的速度增长)-■▼●▽●，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计△◁：10亿欧元左右)
在今年夏季的欧洲杯□▪◆，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯▪▲★▼，不仅吸引了大量球队粉丝的关注▼□，更接触到了大量欧洲杯的观众▷△■。从欧洲杯开场到欧洲杯结束■□，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终▲==-“一衣难求•★○”▽★▼◇◆，成为当季欧洲杯最火的服装○▽▲。在整个欧洲杯期间●=，更多的人选择将球衣穿上街头◁◁•、并融入日常穿搭…◁▲。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋=★••▼，它的热度也造成了…-★▽“薄底鞋○…★◇□”这一大类的回潮-▽☆▪◆。于是-=，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列○◁•，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点▼■■☆●•，而随着肯豆▼▼◆☆○▷、Jennie等时尚界大佬的带货▲◆•…，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高■=。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示▽○，◁▲•☆“对我们而言▽▲▪▼▼，第三季度的增长非常强劲▪□，再次好于预期▲◁。尤为值得一提的是◆•▽••▼，第三季度阿迪达斯在全市场•△▽◆-★、全渠道☆△、全品类均实现了增长▽▲▷☆。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明▲…▽•，我们的业务目前处于良好的▪■◇‘平衡…▷-▽▽’状态◇◇★=。过去两个季度…=，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长◇●◆-■，以及在北美比预期更早地回到增长▽●▪■-…，增强了我们对中长期前景的信心■▷。随着阿迪达斯品牌热度持续提升▲▼☆◁★△，我们希望继续在所有市场…-，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接…▲■▼。我们将继续保持这一势头□◇▪◁，为未来增长奠定坚实的基础▲•▷▷■▲，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司◆□。…■◁◁”
